11月9日，第十五届全运会在广东奥体中心闲逸启幕。名创优品行为广州“城市结伙东谈主”，以原创IP“荔枝墩墩鸡”为中枢，打造了一场文化与体育和解的盛宴。这只承载岭南风情的“文化使臣”，通过创意策动将广府文化与赛会精神具象化，激励全民吃亏活力。
城市共建新范式：“荔枝墩墩鸡”激活全运会文化基因
据悉，本届全运会首创“城市结伙东谈主”规划，通过提拔、捐赠、资源协同等多元配合体式打造共赢生态，集聚社会各界力量，助力赛事经济立异升维和城市高质料发展。名创优品行为授牌企业，深度参与赛事筹备共建与文化传播。
名创优品以原创IP“荔枝墩墩鸡”为中枢，打造了一系列萌趣居品，将广州璀璨性生果“荔枝”的时势与轩敞可人的原创IP“墩墩鸡”形象相兼并，推出城市伴手礼。这仍是营不仅承载了地域文化追思，更通过赛会场景传递了广州包容通达的城市气质。
名创优品策动师团队示意，“荔枝墩墩鸡”不仅是一个IP形象，更是一座文化桥梁。它以可感知、易共识的神志，让城市追思与体育精神具象化、情谊化，塑造出兼具地域辨识度与潮水感染力的全新象征。
全运会技能，“荔枝墩墩鸡”凭借文化内涵与策动形象引发全民和蔼，成为热点话题。行为扎根广州、引颈立异的代表性企业，名创优品通过“荔枝墩墩鸡”将品牌理念融入城市精神，为广州耕种“国际吃亏中心城市”增添动能。
中泰文化和解：“泰拳墩墩鸡”架起跨国友谊桥
当名创优品的IP计策走出洋门，与泰国文化再会时，又碰撞出了新的火花。2025年，恰逢中泰建交50周年，名创优品原创IP“泰拳墩墩鸡”在泰国“泰拳活力公园”行动中大放异彩，被授予“泰拳友好大使”名称，成为中泰文化相易的新桥梁。
“泰拳活力公园”是泰邦交易部国际贸易促进厅率领下的国度级软实力实验Khg以丰富而有趣的真人理念名目，旨在通过泰拳这一绪论，推动泰国与列国的文化和贸易相易。本年7月，“泰拳活力公园”在广州荔湾领展中心细致启幕。名创优品“泰拳墩墩鸡”以其独到的策动，和解了泰国传统拳击元素，泰拳绑带缠绕拳套、格斗姿态融入圆萌体态，既保留了IP的亲和力，又传递了泰拳的力量感，成为行动中的一大亮点。
行动现场，“泰拳墩墩鸡”快闪店同步通达，带来了多款联名相近居品，让吃亏者在感受IP情理的同期，也能深远了解泰拳文化的魔力。此外，名创优品还在广州多家门店耕种了“泰拳墩墩鸡”主题购买专区，进一步拉近了吃亏者与泰拳文化的距离。
名创优品集团董事会主席兼首席奉行官叶国富曾示意，文化吃亏和文化出海将是名创优品异日的发展标的。名创优品期待以原创IP居品为载体，以遍布环球的门店为触点，通过更多元的配合体式，积极参与列国文化及旅游实验规划，推动列国之间的交易文化相易。
环球化新标杆：MINISO LAND重塑零卖场景体验
在成功打造“泰拳墩墩鸡”这一文化IP的同期，名创优品将眼神投向了泰国市集。10月25日，名创优品国外首家MINISO LAND在泰国曼谷Siam Square步碾儿街开业。这一集购物、打卡、酬酢于一体的场景体验零卖空间速即成为了曼谷的潮水打卡新地标。
MINISO LAND以“IP连合+场景体验”为中枢定位，和解了国际热点IP与泰国脉土文化元素，为吃亏者带来了前所未有的购物体验。门店外立面动态呈现的“泰拳出鸡”创意视频将泰国非遗文化“泰拳”与名创优品原创IP“墩墩鸡”奥密和解，展现出品牌对在地文化的深度意会与立异抒发。
走进MINISO LAND，吃亏者仿佛踏进于一个IP的海洋。该店以“IP连合+场景体验”为中枢，集聚80余个环球热点IP，SKU超8000个，袒护毛绒玩物、盲盒等多元品类。开业当日，门店外立面动态呈现的“泰拳出鸡”创意视频引爆酬酢媒体，国外首发迪士尼“落拓动物城”系列、泰国放弃“大象毛绒玩偶”等爆款居品，精确触达Z世代吃亏群体。
“泰国事核神思策市集，MINISO LAND的成功落地也为名创进一步斥地国外市集提供了新范本。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬示意。异日，该店态将逐步拓展至雅加达、新加坡等东南亚城市，并逐步拓展至环球更多市集。
双轨运行模式并行：加快自有IP生态布局
在名创优品束缚鞭策城市共建与IP计策的同期，其财务发达也交出了一份亮眼的答卷。财报表示，本年第二季度名创优品集团总营收达到了49.7亿元，同比增长23.1%。其中，中国内地营收26.2亿元，同比增长13.6%；国外营收19.4亿元，同比增长28.6%。数据背后，是其“开大店、开好店”计策与自有IP生态布局的协同效应。
在渠谈升级方面，名创优品“开好店、开大店”的策略，见效权贵。以上海南京东路的MINISO LAND环球壹号店为例，开业9个月累计销售额破亿，单月月销超1600万，坪效与利润率均高于惯例门店。环球化方面，2025年名创优品好意思国新开门店的店效为老店的1.5倍，第二季度好意思国市集营收同比增长超80%。
在自有IP生态布局方面，名创优品一样不遗余力。通过“顶级授权IP+签约艺术家IP”的双轨运行模式，名创优品不仅与国际顶级IP如迪士尼、三丽鸥等终了配合，还积极挖掘环球极具后劲的原创潮玩艺术家IP，全力打造名创潮玩IP幅员。当今，名创优品已计策签约多位潮玩艺术家，推出“右右酱”等独家IP，并通过ICON BOX销售、MINISO LAND签售会等体式深化IP运营。
从城市共建到跨国文化相易，再到环球化零卖场景立异，名创优品以IP计策为中枢，构建起“文化+交易”的立体生态。在文化吃亏与兴致经济的波浪中，这家中国企业的环球化叙事正合手续书写。
文/王蕾娜
实验